El Perú es conocido mundialmente por Machu Picchu y Cusco, pero el desafío constante de Promperú es promover la riqueza que existe más allá de estos destinos icónicos. Con el fin de diversificar la oferta turística y captar una mayor atención internacional, Promperú y AXON Marketing + Communications desarrollaron una estrategia integral para incrementar el flujo de turistas provenientes de tres mercados clave en América Latina: Colombia, Argentina y México, adaptándose a una economía regional fluctuante e inestable.
La propuesta incluyó un enfoque en la gastronomía de Lima, nuevas rutas en el norte del país y la selva como principales complementos a la oferta turística tradicional. La estrategia de promoción turística combinó tácticas tradicionales y digitales para conectar de manera efectiva con audiencias diversas. La consultoría estratégica y las campañas profesionales dirigidas permitieron diseñar acciones específicas que respondieron tanto a las necesidades del mercado como a los objetivos turísticos del Perú.
El contenido especializado, tanto online como offline, desempeñó un papel crucial en el mantenimiento de la relevancia y el interés en el destino, mientras que las relaciones estratégicas con los medios aseguraron una cobertura constante y positiva en diferentes plataformas. Además, la estrategia incluyó la organización de talleres, ruedas de negocios y campañas y eventos BTL (Below the Line), que permitieron interacciones directas y personalizadas con los públicos objetivo.
El marketing de eventos y una red de aliados y socios comerciales amplificaron el alcance y la efectividad de las acciones promocionales. El posicionamiento SEO y las redes sociales aseguraron una presencia digital sólida y visible, respaldada por viajes de prensa y de familiarización que brindaron experiencias directas y auténticas del destino peruano, fortaleciendo su imagen y atractivo en los mercados internacionales.
Resultados:
- Crecimiento anual promedio del 10% en el número de turistas de Colombia, México y Argentina.
- Lima se posicionó como uno de los cinco principales destinos en América Latina.
- Arequipa, Puno y las playas del norte surgieron como extensiones de Cusco.
- Aproximadamente US$2,4 millones en valor de publicaciones regionales.
- Más de un millón de menciones positivas en redes sociales en los tres países.
- Ganador de los SABRE Awards Latin America, los Golden IPRA Awards y los Premios Eikon.
