El Director para las Américas de AXON Marketing + Communications participó en una entrevista con Mercado Negro donde explicó cómo los países pueden transformar la visibilidad global de un evento deportivo en turismo, inversión, negocios y reputación internacional.
En el marco del Mundial 2026, Trelles fue entrevistado por Mercado Negro para analizar uno de los grandes desafíos que enfrentan los países participantes y anfitriones: cómo transformar la exposición global generada por el fútbol en resultados sostenibles más allá del torneo.
La visibilidad no garantiza reputación
Durante esta cita deportiva global, millones de personas miran hacia un mismo lugar. Las ciudades aparecen en las pantallas, los símbolos nacionales ganan protagonismo y países que antes ocupaban un espacio secundario en la conversación internacional pueden convertirse, de pronto, en protagonistas.
Pero esa exposición tiene una fecha de caducidad. La verdadera pregunta para los países no es cuánto tiempo logran captar la atención del mundo, sino qué hacen con ella después.
En la entrevista, Trelles explicó que un Mundial representa una oportunidad única para que los países conecten con audiencias internacionales, pero que la atención por sí sola no genera valor.
“La visibilidad todavía no es reputación. La reputación se construye cuando esa atención se conecta con una propuesta clara de valor país: turismo, inversión, comercio, talento, cultura, gastronomía, innovación y confianza institucional”.
Desde esta perspectiva, el verdadero desafío está en construir una estrategia capaz de convertir la conversación global en oportunidades concretas para sectores como turismo, exportaciones, industrias creativas y negocios internacionales.
De la emoción deportiva al crecimiento económico
A partir de casos como Cabo Verde y Perú, Trelles destacó que los grandes eventos deportivos funcionan como aceleradores de posicionamiento internacional, pero requieren planificación para mantener su impacto en el tiempo.
“La atención se gana en la cancha, pero el valor país se captura fuera de ella”, señaló, lo que resalta la importancia de la continuidad de las estrategias de promoción, comunicación y relacionamiento después del evento.
Asimismo, explicó que una Marca País sólida también genera beneficios para las empresas, ya que la percepción internacional de un país puede influir en la valoración de sus productos y servicios en nuevos mercados.
La comunicación como motor de oportunidades
Para AXON, esta conversación refleja la importancia de integrar comunicación, marketing, relaciones públicas y estrategia para construir reputación con impacto real.
La experiencia internacional de la consultoría demuestra que los países y organizaciones que logran conectar sus narrativas con objetivos de negocio tienen mayores posibilidades de transformar la atención global en crecimiento sostenible.
Lee la entrevista completa de Carlos Trelles en Mercado Negro: